“618”大促启幕 三大亮点引燃消费热情

促销时间更长 以旧换新力度(lìdù)更大 促销规则更简单 “618”大促启幕 三大亮点引燃(yǐnrán)消费热情 年中大促“618”已经拉开帷幕，电商平台(píngtái)纷纷抢跑，展开为期超过一个月的促销活动(huódòng)。具体来看，消费品以旧换新占据(zhànjù)了各家平台促销“C位”，宠物、潮玩、户外运动等相关(xiāngguān)消费呈现快速增长态势。业界(yèjiè)分析认为，促销亮点在激活消费市场的同时，也为相关产业升级和经济高质量发展提供了支撑。 今年的(de)“618”启动(qǐdòng)更(gèng)早。记者发现，一些平台5月13日(rì)即开启了第一阶段的促销活动，比去年提前了数日。不少平台还宣布简化(jiǎnhuà)促销规则，更为(gèngwéi)直接地让利消费者。例如，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点上线，平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。当日，苏宁(sūníng)易购线上平台也全面启动“万人空巷抢家电618大促”，推出“百亿补贴”。5月16日晚8点，主打“最便宜、最简单”的天猫“618”开售，主要促销规则简化为“官方立减15%”，无需(wúxū)凑单一件就能打八五折。 从补贴类别看，消费品以旧换新成为各平台(píngtái)促销重头戏。苏宁(sūníng)易购推出“国补、百补、厂补”等多重补贴，大牌家电至高补贴50%；天猫表示(biǎoshì)，国补叠加平台优惠，家电家装、3C数码等品类折扣力度创下(chuàngxià)历年最大；京东宣布，将在“618”期间推出“国家补贴(guójiābǔtiē)×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，最高可省(kěshěng)2000元。 在市场端，消费者(xiāofèizhě)对于“以旧换新”的热情(rèqíng)持续高涨。“什么值得买”日前发布的“618”年中大促预售期消费趋势显示(xiǎnshì)，5月13日20点至5月18日23点59分，平台内“以旧换新”相关关键词GMV（商品交易总额）同比(tóngbǐ)(tóngbǐ)增长26.37%，所(suǒ)覆盖的主要品类如影音播放、生活电器、手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。天猫数据显示，“618”开卖首小时，家电(jiādiàn)、家装、家居行业整体成交同比翻倍，其中大家电成交同比增长4倍，小家电(xiǎojiādiàn)、家装成交同比增长翻倍。 中国数实融合50人论坛(lùntán)智库专家洪勇对记者表示，受益(shòuyì)于国家以旧换(huàn)新政策推动，消费者对于高效节能、智能互联的(de)产品需求持续增长，“618”期间各大品牌往往推出力度空前的促销(cùxiāo)活动，成为换新升级的最佳时机，有望为市场增长打开新空间。他还指出，今年的“618”较往年开始得更早，为期超过1个月的促销周期，涵盖“520”和端午等多个消费节点，有利于更好(gènghǎo)地激发消费市场热点。 从前期情况看，除以旧换新(yǐjiùhuànxīn)涉及品类呈现明显增势外，今年的“618”大促(dàcù)还有(yǒu)多个消费热点。上述“什么值得买”趋势数据显示，大促预售期恰逢“520”消费节点，彩妆(cǎizhuāng)和个护等展现出强劲消费动力。天猫数据显示，“618”开卖(kāimài)30分钟，就有32个单品的成交额均突破千万元。 另外(lìngwài)，宠物、潮玩、运动户外以及服务消费等(děng)也呈现良好增长态势。天猫大促开卖首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍(fānbèi)；玩具潮玩行业(hángyè)增长强劲，4家品牌实现三位数增长；运动户外高端品牌呈现出更强的(de)增长趋势(qūshì)。“什么值得买”数据显示，票务、休闲娱乐、影音播放等兴趣消费相关品类GMV分别同比增长555.90%、55.40%和54.84%。 对此，洪勇分析，随着国内经济(jīngjì)环境趋于稳定，居民收入水平稳步提升(tíshēng)，更多人愿意在品质生活、智能科技(kējì)、运动健康等领域消费，不仅反映出社会整体生活水平的提升，也推动相关产业升级。 洪勇表示，“618”大促期间新兴消费模式和数字化零售渠道的蓬勃发展，进一步(jìnyíbù)激发了(le)市场(shìchǎng)活力。各品类产品的热销，尤其是高品质、智能化、绿色环保等新兴消费领域(lǐngyù)的快速增长，说明我国(wǒguó)消费市场具有巨大潜力和良好前景。“‘618’消费增长将为我国内需潜力的进一步释放和经济高质量发展提供有力支撑。”（记者 王文博）